Page 184 - GLOBAL TOURISM CHALLENGES IN 21st CENTURY
P. 184

7KH DERYH ILJXUHV UHYHDO WKDW PDQDJHUV JDYH RSWLPLVWLF DQVZHUV  GHIHQGLQJ WKHLU
                       SURGXFWV  ZKLOH WKH FRQVXPHUV KDG QR KLJK RSLQLRQ RI WKRVH SURGXFWV
                          ,Q JHQHUDO  WKH SURFHVVHG GDWD VKRZ ELJ GLIIHUHQFHV LQ UHVSRQVHV EHWZHHQ WKH WZR

                       LQWHUYLHZHG JURXSV  FRQILUPHG E\ WKH IDFW WKDW WKH FDOFXODWHG YDOXH RI [  WHVW LV KLJKHU
                       WKDQ WDEXODU YDOXH  ,W FDQ EH FRQFOXGHG WKDW WKH PDLQ K\SRWKHVLV  ZKLFK DVVXPHV WKDW
                       FRPSDQLHV  DGKHULQJ  WR  HWKLFDO  VWDQGDUGV  DQG  VRFLDO  UHVSRQVLELOLW\  ZLOO  KDYH  D  JRRG
                       SRVLWLRQ   ORQJ WHUP  GHYHORSPHQW  DQG  EHWWHU  LPDJH   KDV  QRW  EHHQ  IXOILOOHG   ,W  DOVR
                       LQGLFDWHV  WKDW  PDQDJHUV  DQG  LQIOXHQWLDO  H[HFXWLYHV  RI  WKH  FRPSDQLHV  QHHG  PRUH
                       HGXFDWLRQ WR UDLVH WKH HWKLFDO FRPPLWPHQWV DQG VRFLDO UHVSRQVLELOLWLHV


                       &RQFOXVLRQ

                       (WKLFDO EHKDYLRU DQG ULJKW DWWLWXGH WRZDUGV VRFLDO UHVSRQVLELOLW\ OHDGV WR D ORQJ WHUP
                       VXUYLYDO DQG GHYHORSPHQW RI D FRPSDQ\ DQG WR LPSURYHPHQW RI LWV LPDJH  7KH EHQHILWV
                       RI HWKLFDO DSSURDFK DUH PDQLIHVWHG LQ UHODWLRQVKLSV DPRQJ HPSOR\HHV  FXVWRPHUV DQG
                       VRFLHW\
                          &UHDWLRQ RI D VWURQJ HWKLFDO FXOWXUH LV D ORQJ DQG FRPSOH[ SURFHVV ZKLFK DIIHFWV WKH
                       RYHUDOO  RSHUDWLRQ  DQG  YDOXH  FUHDWLRQ  LQ  FRPSDQLHV   (YHQ  WKH  EHVW  FUHDWHG  HWKLFDO
                       FXOWXUH   KRZHYHU   ZLOO  H[SHULHQFH  VRPH  NLQG  RI  GHJUDGDWLRQ  LI  LW  LV QRW VXEMHFW WR
                       FRQWLQXRXV  PRQLWRULQJ   LQWHUYHQWLRQV  DQG  FRQVWDQW  LPSURYHPHQW   &RPPLWPHQWV  WR
                       FRQWLQXRXV LPSURYHPHQW DQG GHYHORSPHQW RI HWKLFDO FXOWXUH DQG HWKLFDO EHKDYLRU DUH
                       WKH PRVW LPSRUWDQW SUHUHTXLVLWHV IRU HVWDEOLVKPHQW RI D FRPSDQ\ ZKLFK ZRUN LV EDVHG
                       RQ KLJK HWKLFDO VWDQGDUGV
                          %DVHG RQ VFLHQWLILF WKHRUHWLFDO DQG HPSLULFDO UHVHDUFK  ZH VXJJHVW VHYHUDO DFWLYLWLHV
                       DQG FRXUVHV RI DFWLRQ UHODWHG WR WKH SUHIHUHQFH RI HWKLFDO QRUPV DQG UHVSHFWDELOLW\ WR
                       VRFLDO UHVSRQVLELOLWLHV LQ FRPSDQLHV  H J    HWKLFDO EHKDYLRU RI WRS PDQDJHUV DQG RWKHU
                       H[HFXWLYHV     FRQGXFWLRQ  RI  WUDLQLQJV    WR  LQFUHDVH  HWKLFDO  DZDUHQHVV   FRQWLQXRXV
                       LQIRUPDWLRQ RI HPSOR\HH DERXW WKH DGYDQWDJHV RI HWKLFDO EHKDYLRU  GHYHORSPHQW RI D
                       V\VWHP RI HWKLFDO VXSHUYLVLRQ WR PRQLWRU WKH HWKLFDO  RU SRVVLEO\ XQHWKLFDO  FXOWXUH LQ
                       WKH  RUJDQL]DWLRQ   SURYLGLQJ  SUHYHQWLYH  PHDVXUHV  ZKHQ  HWKLFDO  EHKDYLRU  DQG  VRFLDO
                       UHVSRQVLELOLW\  DUH  HQGDQJHUHG  DQG  FRQWLQXRXV  LPSURYHPHQW  RI  HWKLFDO  EHKDYLRU  DQG
                       VRFLDO UHVSRQVLELOLW\
                          (WKLFDO  EHKDYLRU  LQ  ORQJ  UXQ  JLYHV  JRRG  UHVXOWV  LQ  FRPSDQ\¶V  ZRUN DQG KDV D
                       SRVLWLYH HIIHFW RQ LWV ORQJ WHUP VXUYLYDO DQG GHYHORSPHQW
                          )RU  WKLV  UHDVRQ   LW  LV  QHFHVVDU\  WR  LQIRUP  DOO    HPSOR\HHV  DERXW WKH EHQHILWV RI
                       HWKLFDO EHKDYLRU RQ DQ RQJRLQJ EDVLV LQ RUGHU WR FUHDWH DQG PDLQWDLQ WKHLU DZDUHQHVV
                       UHJDUGLQJ WKH LPSRUWDQFH RI HWKLFDO EHKDYLRU

                        5HIHUHQFHV
                       &DUROO  $ %           $ 7KUHH 'LPHQVLRQDO  &RQFHSWXDO 0RGHO  RI &RUSRUDWH  6RFLDO
                          3HUIRUPDQFH  $FDGHP\ RI 0DQDJHPHQW 5HYLHZ  9RO     1R
                       &DUROO   $ %           -XO\ $XJXVW    7KH  3\UDPLG  RI  &RUSRUDWH  6RFLDO  5HVSRQVLELOLW\
                          7RZDUG  WKH  0RUDO  0DQDJHPHQW  RI  2UJDQL]DWLRQDO  6WDNHKROGHUV   %XVLQHVV
                          +RUL]RQV         DOVR &DUROO  $ %          7KH )RXU )DFHV RI &RUSR




                                                            ϭϳϳ
   179   180   181   182   183   184   185   186   187   188   189